17岁成为国脚，33岁退役成立足球公益基金，他们帮大山孩子圆了世界杯足球梦！

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北京时间7月12日凌晨2点

全世界球迷的目光都聚焦在

俄罗斯最大的体育场卢日尼基体育场内

世界杯半决赛

英格兰VS克罗地亚之战一触即发

开场前

一支来自中国的小小足球少年观战团

瞬间吸引了现场球迷的目光

就连体育场内的大屏幕

都将镜头推向了他们并特地进行了介绍

这十多个小朋友都不过十来岁

在世界杯球赛一票难求的情况下

你绝对想不到的是

他们都来自中国偏远农村

对这群热爱足球的乡村少年来说

亲临异国他乡的世界杯现场看比赛

就像一个可望不可及的梦

可是如今，这个梦想成真了！

这些足球少年中

有一个男孩叫刘飞扬

来自贵州铜仁市川硐镇东风小学

他对足球的热爱

开始于一块长满马鞭草的校园空地上

长满马鞭草的空地就是刘飞扬踢球的足球场

刘飞扬所在的小学举行第一届足球比赛

奔跑的足球少年刘飞扬

今天夏天，刘飞扬和一众足球小将们

经过一家公益机构的层层选拔

在世界杯期间来到了俄罗斯

不仅亲临现场感受了世界杯半决赛的激情

还领略了俄罗斯的风光和美食

踏上俄罗斯世界杯之旅的刘飞扬（左四）

学习用刀叉吃西餐的刘飞扬（右）

帮他们圆梦的这家公益组织

是青少年足球成长公益基金

由长江商学院EMBA27期四位校友

前国脚刘成

资深金融人士樊海东

艺术品基金投资人刘婳

资深电影制片人刘瑞芳（刘刘）

共同发起的一个公益项目

成立不到两年

成基金已经在海内外刮起了一阵强劲的

“快乐足球，健康成长”的公益旋风

目前已覆盖全国近5000所学校

帮助数百名山村孩子走进万人绿茵赛场

也让上百名基层足球教师

获得国内外高水平专业足球青训专家的指导 

菲戈、范志毅、李毅等国内外知名球星

都曾作为导师参与成基金组织的足球少年选拔活动

国际球星菲戈与成基金的孩子们在一起

著名国脚范志毅（后排中）与刘成（后排右二）、樊海东（后排左二）及成基金的孩子们

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为什么成立不到两年的成基金，

能掀起如此巨大的快乐足球旋风？

这一切，要先从长江商学院EMBA27期同学

前国脚刘成

一路跌宕起伏的足球经历说起

刘成曾是一名天赋极高的球员

17岁入选国家队，成为最年轻国脚

但随后十余年间，刘成辗转五支球队

切身感受到职业联赛的诸多无奈以及体制局限

2016年初，因伤病挂靴

挥手告别了16年的足球生涯

2016年1月，刘成携子举行退役仪式

退役后他转型为一名创业者

并且成为长江商学院的学生

在朱睿教授用商业模式做公益的课堂启蒙上

他开始思考自己能以一种怎样的方式

履行自己的社会责任

 随长江商学院在哈佛游学期间的刘成

他的思绪不由得回到小时候

在母校长沙长塘里小学

黑黑的煤渣球场上

每天下午放学后的一个半小时里

他和伙伴们带球飞奔

在煤渣球场上踢球的刘成和小伙伴

那时的煤渣球场会“咬人”

踢球时要是不小心被人铲倒或者摔倒

血瞬间就会涌出来

清理伤口时，煤渣混着血，疼得直咧嘴

但在球场上酣畅奔跑

仍是刘成记忆中最快乐的时光

摔得再疼，踢完球和小伙伴喝上一罐可乐，一切是那样美妙

回首往昔，足球带给刘成太多珍贵的能量

关于快乐、坚毅、忍耐、奋进

是足球，帮助他从一个长沙伢子

成长为一个拥有世界视野的担当男人

在长江商学院

刘成结识了成基金的其他三位发起人

樊海东、刘婳、刘瑞芳

四人都是各自领域的精英

但在汇入长江前

他们都没有过系统的公益理念

在长江的公益课堂上

他们完成了专业化的公益启蒙

也接触了许多长江校友发起的优秀公益项目

在浓郁的公益文化的浸染中

他们也想创立一个独特的公益项目

去帮助和影响一个广泛的群体

在长江的一次分享会上

刘成分享了自己的足球情结

樊海东、刘婳、刘瑞芳

三位同学被打动了 

他们意识到青少年足球成长

是一个非常需要关注的领域

不仅仅是专业技能及由此带来的荣誉

更因为其中包蕴的体育精神和素养

接触足球，不一定要成为专业足球运动员

但足球运动带来的

进取、协作、坚毅、乐观等精神

可以成为影响孩子一生的财富

成基金创始团队四位黄金搭档：樊海东、刘瑞芳、刘婳、刘成

2016年8月31日

由长江商学院这四位同学发起的

青少年足球成长公益基金

在上海真爱梦想基金会下设成立

四位创始伙伴一致认为

“足球所锻炼的坚毅品格，

将会影响着一代又一代足球少年。”

成基金的“成”字

凝聚了他们对通过足球给孩子们带来

素养品格上不断成长、向前迈进的美好期待

刘成在成基金的公益足球课堂上为孩子们示范踢球动作

整个2016年的冬天

成基金实地走访了贵州、江苏、

四川、内蒙等全国四个省、自治区

在全国180多所学校进行了基础足球教育调研 

针对实地调研中发现的问题

成基金发起了校园足球梦想计划

从装备、课程、师资、平台多个维度

综合全面推动二三四线城市的校园足球发展

成基金在贵州铜仁一所学校里调研

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“成基金”的首发阵容

是一支由长江校友组成的黄金战队

刘成担任理事长，刘婳是秘书长

下设的四个委员会中

刘成与樊海东分别担任

青训与教程委员会主席与副主席

樊海东另外分管筹款

刘刘主要负责品牌战略

刘婳另担任发展委员会主席

刘成

刘成拥有丰富的国内外足球资源

以及快速的跨界学习能力

成基金创办以来的数次大型活动、公益联赛

他都邀请到了国内外球坛知名球星及专家学者

他自小在足球中享受的快乐

以及职业生涯中遇到的局限和无奈

使得他能够更切身理解到目前足球环境的不足

以及成基金可以为之努力的方向

刘婳

刘婳在商业操盘方面有着丰富的经验

这使得成基金每一阶段的战略重点

都能专业高效地推进

团队可以在三个月时间

走访180所基层学校调研

成立仅半年，就组织了成基金首届冬令营

她还拿出大量时间阅读国内外公益文献

并且把公益创新课题

作为自己在长江的毕业论文

樊海东

不同于刘成、刘婳充满感染力的个人风格

金融行业出身的学霸樊海东

显得冷静而克制

在团队中，他主要负责筹款

以及项目可行性测算

樊海东并不把捐赠人仅仅看成是支持者

他希望彼此能成为长期的合作伙伴

刘瑞芳

刘瑞芳（刘刘）是真乐道文化CEO

也是《泰囧》《港囧》等“囧系列”电影

以及最近大火的《我不是药神》电影出品人

她对成基金品牌的定位传播

是拿电影大片宣传级别做标准的

从成基金第一次公众亮相

她就调动旗下专业的编剧头脑风暴、讨论创意

打造极具传播度的介绍文字，在朋友圈广为传播

四位创始人各司其职，全情投入

每次重大事件推进

必须要四人统一达成共识

再按照分工各自推进 

正是因为四位同学的精英视野

成基金从一亮相就取得了不俗成绩

第一次公益筹款列99公益日体育类第一

第一次分享成基金的理念是在哈佛校园

成立初期，成基金团队就奔赴美国

与世界一流基金会交流学习

成立十个月后

成基金形象海报登上纽约纳斯达克屏幕

 成基金形象海报亮相纳斯达克

成基金获得第三届长江商学院年度公益奖

截止2018年3月

成基金已经确立起两大优势——

一是成长为目前国内有影响力的校园足球网络公益基金

二是拥有庞大的中国校园足球的大数据体系

而成基金的发展三大特色亦愈发清晰——

首先是整合中国顶级商学院企业家资源

让更多人投身“青少年足球公益事业”

二是举办高规格和影响力的青少年足球公益联赛

三是建立国际化的青少年足球资源整合平台 

这些领域未来有望在跨界产业版块整合环节

发展出一个完整的青少年足球发展新生态

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刘成在球场上刚刚崭露头角时

曾有机会到西班牙甲级联赛踢球

受制于体制原因，最终没能如愿

对于一个成长上升期的球员来说

这曾是他很大的遗憾 

在调研走访时

他常常不忘发掘有天赋的小球员

叮嘱教练重点培养

尽管组织公益联赛需要付出极大的体力、心力

他还是希望把青少年足球公益联赛

做成一个有影响力的足球品牌

“让每一个热爱足球的孩子，

都有平等享受足球运动的权利。”

贵州的两位足球少年

在参加了成基金举办的首届足球公益联赛后

被推荐到富力足球学校

一年3万元的学费

对于山区学生家庭很难承担

而成基金与富力-阿贾克斯足球学校达成战略合作后

每年都有这样的免费名额

只要足够努力，有天分

这些山区的学生就有机会踢出自己的未来

刘成和成基金的小球员们在足球冬令营中

今年夏天，当成基金的足球少年们

踏上俄罗斯世界杯之旅的前几天

在漆黑的贵州大山里

刘飞扬和小伙伴们

还借着手电筒的点点光亮

踢起了一场黑夜中的足球赛

“刘老师，咱们踢球吧！”

“天都黑了，怎么踢？”

“打着手电筒，就可以踢啦！”

和孩子们一起踢球时

刘成曾中途停顿下来仰望天空

他知道那一刻俄罗斯世界杯激战正酣

而他也第一次感受到

足球带来的崭新的跟竞赛无关的快乐 

一闪一闪的光亮

就像是指引孩子们的星星

也如同中国足球的点点希望

刘成和成基金的伙伴们相信

在所有人的共同努力下

未来也会有更多的孩子

通过足球感受到体育运动的充实和快乐

成基金的足球小将们

未来也终将有走进世界杯赛场的一天！

 出走半生，刘成的足球赤子心依旧滚烫，火热

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免费午餐发起人邓飞先生

在了解了成基金的发展历程后

这样评价道：

大咖有话说

邓飞

免费午餐发起人

成基金的成立，说明公益组织在发现社会痛点，解决社会问题上的能力在不断提升。对足球兴趣的培养应该从小开始，然而乡村学校足球设施落后，成基金发现这个痛点，并通过各种形式，从足球教练培训到乡村足球建设，从软件和硬件等进行全方位支持，从而推动乡村素养教育发展。公益发展需要跨界合作，不同行业背景的人将会带来不一样的思维方式，推动问题解决。

6

成基金掀起少年足球旋风的故事

收录在这本《无公益，不长江》书中

《无公益，不长江》

副书名“长江商学院公益案例集”

王振耀 | 王兵 | 王奕鸥 | 邓飞 | 刘京

刘文奎 | 李一诺 | 李劲 | 金锦萍 | 窦瑞刚

十位公益大咖

倾情点评，联袂推荐

全书共收录长江商学院

十个优秀公益案例

如何用商业的模式做公益？

如何用跨界的模式做公益？

如何用创意的模式做公益？

如何用有限的资源撬动最大的公益效益？

作为中国最有情怀的一批民营企业家，

长江商学院校友们

拥有着怎样的公益智慧？

这一次，他们将毫无保留地分享给读者

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